Жива является олицетворением весны, юности, красоты природы и человека, плодоносной силы. Она - богиня плодородия, рождения, зерна, дочь дочь Лады, супруга Дажьбога.
Время её власти наступает, когда поля и леса зеленеют, цветут сады и огороды. Воплощением Живы на земле нашим предкам виделась кукушка, которая отсчитывает часы рождения, жизни и смерти.
В круговороте времён года древние славяне видели модель жизни, переход от беззаботной весны (человеческой юности) к зрелым годам (лету), от неминуемой осени к зиме и смерти. Подобные циклы они видели не только в смене времён года, но и в жизни человека, государства и племени.
Те, кто слышал первое пение кукушки, предсказавшей столько лет жизни, сколько раз она повторила своё «ку-ку, приносили её жертвы. По голосу кукушки также гадали: будет ли удачным замужество, а год урожайным.
Жива властвует, когда зеленеют, расцветают поля и леса, сады и огороды, когда люди, очнувшись от унылого зимнего сна, словно впервые видят красоту весенней природы, красоту расцветающей молодости, впервые познают прелесть любви и нежности.
Богиня Жива считалась животворящей, согласно верованиям, она воскрешала не только природу, умершую зимой, но и чувства людей. И по сей день весна – это время любви, обострения и возрождения эмоций и чувств.